Pinterest广告系列预算新功能!年轻用户购物趋势你知道吗?

成立于2010年的Pinterest是由美国加州帕罗奥多的一个名为Cold Brew Labs的团队创办2010年正式上线。

Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加载在页面底端,让用户不断的发现新的图片,堪称是图片版的Twitter,网民可以将感兴趣的图片在Pinterest保存,其他网友可以关注,也可以转发图片。索尼等许多公司也在Pinterest建立了主页,用图片营销旗下的产品和服务。

93%的活跃用户他们使用Pinterest作为购物工具,87%的用户表示已经在Pinterest上有过购物,可以说现在是使用Pinterest做营销推广的最佳时机。

一、广告系列预算功能

1、广告目标:【流量广告】预算已迁移至广告系列,无法在广告组设置;【品牌曝光/转化/销售目录广告】预算将在9月完全迁移至广告系列,目前广告主可自行选择在广告组或广告系列(通过Early access复选框)设置。

2、功能效果:若使用广告系列预算,系统会根据不同广告组表现智能分配预算,帮助达成最佳投放效果;优化算法会在广告发布后立刻启动,不存在系统学习期。

注意事项:

预算、起始日期将迁移至广告系列层级,出价方式、出价仍保留在广告组层级;同一广告系列的不同广告组可各自选择手动或自动出价;

功能迁移时,若未设置广告系列预算,系统将累加其所有活跃广告组预算;若广告组有明确预算计划,建议功能迁移前设置1个广告组-1个广告系列。

二、年轻用户购物趋势

1、彩妆:Z世代喜欢柔和的色调,千禧一代喜欢鲜艳的色彩。

眼妆:

Z世代:对粉彩色眼妆和浅色眼妆感兴趣,如"薄荷眼妆"(7x)、"白色眼线"(4x)、"糖果色眼妆"(4x)。

千禧一代:受欢迎的关键词有"蓝色眼线"(11x)、"红色眼影"、(17x)、"金绿眼影"(8x) 。

唇妆:

Z世代:倾向于滋润、自然的唇妆,如"粉色唇彩"(7x)、"棕色唇彩"(5x)。

美甲:

Z世代:喜欢的美甲片款式有"夏日彩色美甲"(60x)、"带图案薰衣草色美甲"(17x)。

千禧一代:喜欢"夏日明亮水晶甲"(154x)、"彩虹奶牛花纹美甲"(11x)。

2、服装和配饰:Z世代爱叛逆风,千禧一代爱飘逸风。

Z世代:喜欢引领潮流、挑战常规,尤其喜爱叛逆风格的服饰,如"夏日中性服装"(31x)、"补丁裤"、"夏日黑色皮革短裤套装"(18x);他们不再对主流的高腰牛仔裤感兴趣,而是带"低腰牛仔裤套装"(17x)回归潮流。继"粘土戒指"的热潮之后,Z又开始追捧"可爱粘土耳环"(30x)。

千禧一代:喜欢用舒适、飘逸的衣服来搭配明亮的妆容,如"碎花短裙套装"(65x)、"女性职业polo衫"(44x)、"有垂感衬衣套装"(44x);浅色、粉彩色套装也大受欢迎,如"休闲米黄色牛仔裤套装"(37x)、"薰衣草色鞋子套装"(18x)。

3、家居:Z世代青睐粉彩色,千禧一代青睐明亮色调。

"21世纪房间装饰"为两类人群共同的热门关键词,在Z世代中增量为30倍,在千禧一代中增量为28倍。

Z世代:偏向于清新的色调,如"粉彩色房间设计"(13x)、"桃粉色浴室"(20x)、"灰绿色、浅棕色房间"(27x);除此以外"滑板房间"(30x)也是大热搜索关键词。

千禧一代:偏向于明亮的颜色,如"红色沙发客厅装饰"(32x)、"蓝色组合式客厅沙发"(24x)、"现代时尚波西米亚风格房间"(20x)、"水晶房间设计"(29x)。

注:Z世代为18-24岁的人群,千禧一代为25-44岁的人群。文章数据源于2021年4月-5月在Pinterest上的搜索数据,关键词后的数字为该词搜索的增量。

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